Obter cobertura da imprensa para o seu negócio B2B é, aos olhos da maioria dos empresários, uma vantagem óbvia. Mas, ao mesmo tempo, conseguir essa cobertura da imprensa pode ser muito demorado e/ou caro. 3g485l
Então, o que exatamente faz com que a cobertura da imprensa valha o investimento? E como você inclina a equação para ficar mais a seu favor?
O valor da cobertura positiva da imprensa 211f8
É difícil vender demais poder da cobertura positiva da imprensa, especialmente para empresas B2B.
Estes são alguns dos benefícios mais importantes:
- Visibilidade. O benefício mais imediato e óbvio da cobertura positiva da imprensa é a visibilidade. Com uma estratégia de relações públicas suficientemente desenvolvida, os seus comunicados de imprensa podem ser distribuídos em milhares de canais, atingindo, em última análise, milhões de pessoas. Todas essas pessoas verão sua marca, lerão pelo menos parte de sua história e se familiarizarão mais com seus valores e pontos fortes.
- Controle narrativo. Ter uma estratégia de relações públicas dedicada significa que você terá pelo menos algum controle narrativo. Quando algo bom acontece, você pode exibi-lo e mostrar seus aspectos mais positivos. Quando algo ruim acontece, você pode explicar, dissipar equívocos e garantir que sua empresa sofra o menor dano possível à reputação.
- Tráfego. Na maioria dos casos, os comunicados de imprensa geram muito tráfego. As pessoas lerão sua história, clicarão em links para saber mais e, eventualmente, earão pelo seu site para ver do que se trata. Combinado com benefícios de reputação, isso pode ajudá-lo a gerar muito mais receita.
- Benefícios reputacionais. Promover consistentemente sua marca e seus esforços é uma maneira simples de transformar sua marca em um verdadeiro líder inovador. As pessoas arão a respeitar mais sua marca (e terão maior probabilidade de comprar de você).
- Novos relacionamentos/parcerias. Uma boa RP exige que você trabalhe com grandes editoras e pontos de distribuição, o que lhe dá uma desculpa para formar novos relacionamentos e parcerias. É um sistema autossustentável que pode crescer com o tempo.
- Novos leads e investidores. Como combinação destes e de outros efeitos, uma boa cobertura da imprensa é ideal para gerar novos leads e novos investidores. Depois de ler sobre seus últimos avanços ou conquistas, os clientes em potencial que consideraram sua empresa no ado poderão decidir seguir em frente – e as pessoas que nunca ouviram falar de sua marca começarão a pesquisá-la para saber mais.
- Aquisição de talento. Construir sua reputação também é bom para aquisição e retenção de talentos. A maioria das pessoas deseja trabalhar para uma empresa respeitável, talentosa e experiente, e não se candidatará a nenhuma empresa que nem saiba que existe. A cobertura da imprensa torna o seu negócio mais visível e apreciável, eventualmente atraindo e retendo melhores talentos.
- Ativos de conteúdo. O desenvolvimento de conteúdo para sua estratégia de imprensa concede ativos de conteúdo permanentes, que você pode reformatar e reutilizar em outros aplicativos. Esta é uma das razões pelas quais RP e marketing digital têm uma sinergia tão forte.
Como maximizar seu investimento em cobertura de imprensa 4h61g
Então, como você garante que obterá o máximo valor do seu investimento em cobertura de imprensa?
- Trabalhe com especialistas. As relações públicas podem parecer simples, mas existem milhares de pequenas nuances que são fáceis de negligenciar. É por isso que é tão importante trabalhar com especialistas na área. O ideal é que você trabalhe com uma agência de relações públicas que possa ajudá-lo em tudo, desde a elaboração da estratégia inicial até a execução final. Mas você também pode formar uma equipe de especialistas em RP dentro de sua própria organização, desde que tenha orçamento para isso.
- Divulgue eventos verdadeiramente interessantes. Os comunicados de imprensa devem cobrir eventos verdadeiramente interessantes. Muitas vezes, as marcas tentam escrever e distribuir comunicados de imprensa com a maior frequência possível, sacrificando a qualidade e a relevância no processo. Embora mais cobertura da imprensa possa ser uma coisa boa, a qualidade e a relevância precisam ser suas principais prioridades.
- Integre-se ao marketing digital. O marketing digital e as relações públicas têm uma sinergia intrincada, cada um tornando o outro mais poderoso. Nesse sentido, você deve integrar sua cobertura de imprensa às suas campanhas de marketing digital, maximizando a visibilidade e o valor gerado por cada uma.
- Estude os dados e adapte-se. Não presuma apenas que sua estratégia de cobertura da imprensa está funcionando; é importante revisar os dados objetivos e determinar os resultados de seus esforços. Quanto melhor você entender seu desempenho, seu público e seu ambiente competitivo, melhor poderá otimizar suas campanhas de relações públicas.
- Preste atenção aos comentários. Da mesma forma, é importante prestar atenção ao vindo de leitores, clientes potenciais e investidores em potencial. O que eles têm a dizer sobre seus comunicados à imprensa? O que exatamente os atraiu ou os afastou?
Boas relações públicas não são exatamente baratas, mas também não são especialmente caras, especialmente quando comparadas aos benefícios que você recebe delas. Contanto que você tenha uma estratégia razoável em vigor e profissionais competentes com quem trabalhar, você não deverá ter problemas para gerar um enorme retorno sobre o investimento (ROI).