Turystyka jest jednym z kluczowych motorów wzrostu gospodarczego w wielu krajach, a zwłaszcza w epoce żądzy wędrówek. Statystycznie rzecz biorąc, turyści mają tendencję do wydawania ponadprzeciętnych ilości gotówki podczas podróży i jako takie kraje, które przyciągają największą liczbę turystów z zagranicy, najwięcej skorzystają z tej lukratywnej branży.
Cóż, pandemia Covid 19 zaszkodziła podróżom po świecie i doprowadziła wielu ludzi do internetowych alternatyw, takich jak automaty online gry, a nie chodzenie do kasyn naziemnych. Ale nawet wtedy istnieje o wiele więcej powodów, aby podróżować poza grami lub jakąkolwiek inną formą rozrywki, do której można uzyskać dostęp przez Internet.
Branża turystyczna jest większa niż kiedykolwiek
Potrzeba wykorzystania działań obcokrajowców podróżujących do kraju w celach rekreacyjnych nie jest wyłączną sprawą rządu. To dlatego, że rentowność lokalnych firm w określonych niszach może zależeć najbardziej od tempa, w jakim turyści przybywają do tego miejsca. Ponadto coraz więcej ludzi na całym świecie osiąga poziom dochodów, na którym mogą raz na jakiś czas odbyć kilka zagranicznych podróży. Mówimy o 25 milionach rocznych odwiedzin turystów w latach 1950-tych do just ponad 1.4 miliardów Dziś. Oznacza to, że co roku ponad 1 na 7 osób na świecie podróżuje za granicę!
Dzięki internetowi, a zwłaszcza sieciom społecznościowym, sektor podróży i turystyki przeżywa jedną z najszybszych przemian, jakie kiedykolwiek widziano w poprzednich latach. Trendy ciągle się zmieniają, jeśli chodzi o idealny cel podróży. Niektóre miasta są nawet zalewane przez turystów do tego stopnia, że stwarzają zagrożenie bezpieczeństwa, jak w przypadku 2019 mak superbloom – Użytkownicy Instagrama przybyli do jeziora Elsinore w południowej Kalifornii, żeby zrobić sobie zdjęcie z makami.
Niezależnie od tego, czy rząd, czy lokalny hotel chcą przyciągnąć turystów krajowych i międzynarodowych, ich strategie będą w dużej mierze zależeć od zrozumienia rynku docelowego i jego trendów.
Poznaj motywację do podróży
Nawet jeśli Twój kraj może być uważany za nieturystyczny, musisz pamiętać, że ludzie mają różne powody, aby podróżować do innego kraju lub nawet do własnego kraju. Może to być wizyta firmowa, która jest okazją do poznania tego miejsca lub może być zamiłowana do jedzenia i kultury. Nic dziwnego, że powody podróży znacznie różnią się między starszymi turystami a turystami młodszego pokolenia. Rozpoznanie różnych potrzeb potencjalnej demografii turystycznej jest najważniejszym czynnikiem, który pomoże Ci lepiej rozwinąć strategię marketingową w turystyce jako firmy, miasta lub rządu krajowego.
Oczywiście obecne trendy w mediach społecznościowych rzucają światło na ten temat i znacznie ułatwiają dokładne określenie, czego szukają turyści planując podróż. Chodzi o to, aby przykuć ich uwagę, zanim zaczną myśleć o planowaniu tej podróży, utrzymać zainteresowanie podczas podróży i zapewnić, że wspomnienia pozostaną długo po zakończeniu tego doświadczenia. Jak więc wykorzystać motywację turystyczną, aby ściągnąć turystów do miejsca, które nie jest tak znane, a nawet mniej pożądane?
Praca z influencerami w mediach społecznościowych
Współczesny turysta nieustannie przeszukuje sieć w poszukiwaniu miejsc, do których można się udać, a osoby mające wpływ na media społecznościowe stały się popularnymi postaciami, gdy ktoś chce szukać miejsc podróży. Konsumenci nawiązują głębszą więź z influencerami niż z danym produktem lub dostawcą usług, a lojalność wobec marki jest znacznie łatwiejsza, jeśli wykorzystasz tę relację, niż wystawiając reklamę komercyjną. Dlatego korzystanie z lokalnych i międzynarodowych wpływowych osób może ogromnie zmienić sposób, w jaki potencjalni odwiedzający postrzegają kraj nieturystyczny. Niektóre z najbardziej udanych miejsc turystycznych wykorzystały marketing influencerów, który podniósł liczby.
Tak więc odłożenie budżetu na marketing w mediach społecznościowych na kierowanie ruchu do Twojego kraju jest najlepszą decyzją, jaką może podjąć każdy rząd. Możesz w końcu wygenerować rozgłos dla miejsc spotkań, pomników, domów wakacyjnych, jedzenia ulicznego i nie tylko w jednym poście za ułamek kosztów, jakie zajęłoby utworzenie tradycyjnej reklamy.
Najbardziej renomowani influencerzy nigdy nie promowaliby produktu lub miejsca, które według nich nie jest idealnym rozwiązaniem dla nich lub ich obserwujących. Oznacza to, że przed zaangażowaniem ich musisz upewnić się, że wszystko jest zgodne z obietnicą, ponieważ złe recenzje mogą odstraszyć potencjalnych odwiedzających. Nawet rządy krajowe zaczynają teraz zdawać sobie sprawę ze znaczenia poparcia dla branży turystycznej przez influencerów. Na przykład rządy, takie jak Dubaj, wykorzystują to, aby stworzyć szum wokół swojego miasta i różnych miejsc turystycznych.
Nadszedł czas, aby wykorzystać turystykę
Nadążanie za pojawiającymi się trendami to najlepszy sposób na wykorzystanie obecnego boomu turystycznego w społeczeństwie, które wciąż się zmienia. Podczas gdy pandemia spowolniła, branża turystyczna znacznie się rozwinie w nadchodzących latach.
Pomijając osoby mające wpływ na media społecznościowe, istnieje więcej sposobów na przyciągnięcie turystów do miejsca, które nie jest zbyt dobrze znane. Obejmują one poprawę lub propagowanie poprawy infrastruktury w kraju rozwijającym się, modernizację zabytków i witryn podkreślających tożsamość kulturową kraju, optymalizację opcji językowych i walutowych w witrynach turystycznych, korzystanie z własnej witryny internetowej i kierowanie do niej ruchu za pomocą ukierunkowanych reklam, maksymalizując rezerwacje firmowe lub grupowe i tak dalej. Nie ma lepszego czasu na zbieranie nagród turystycznych niż teraz!