Het krijgen van persaandacht voor uw B2B-bedrijf is in de ogen van de meeste zakenmensen een voor de hand liggend pluspunt. Maar tegelijkertijd kan het erg tijdrovend en/of duur zijn om die aandacht in de pers te krijgen. 3m4a2b
Dus wat maakt de berichtgeving in de pers precies de investering waard? En hoe kunt u de vergelijking nog meer in uw voordeel laten uitvallen?
De waarde van positieve berichtgeving in de pers 4a4d3k
Het is moeilijk om de kracht van positieve berichtgeving in de pers, vooral voor B2B-bedrijven.
Dit zijn enkele van de belangrijkste voordelen:
- Zichtbaarheid. Het meest directe en voor de hand liggende voordeel van positieve berichtgeving in de pers is zichtbaarheid. Met een voldoende ontwikkelde PR-strategie kunnen uw persberichten via duizenden kanalen worden verspreid, waardoor uiteindelijk miljoenen mensen worden bereikt. Al die mensen zullen uw merk zien, ten minste een deel van uw verhaal lezen en meer vertrouwd raken met uw waarden en sterke punten.
- Narratieve controle. Het hebben van een toegewijde PR-strategie betekent dat je op zijn minst enige narratieve controle hebt. Als er iets goeds gebeurt, kun je dat onder de aandacht brengen en de meest positieve aspecten ervan laten zien. Wanneer er iets ergs gebeurt, kunt u dit uitleggen, misvattingen wegnemen en ervoor zorgen dat uw bedrijf zo min mogelijk reputatieschade oploopt.
- Verkeer. In de meeste gevallen genereren persberichten heel veel verkeer. Mensen zullen uw verhaal lezen, op links klikken voor meer informatie en uiteindelijk ronddwalen op uw website om te zien waar het allemaal over gaat. Gecombineerd met reputatievoordelen kan dit u helpen veel meer omzet te genereren.
- Reputatievoordelen. Het consequent promoten van uw merk en de inspanningen ervan is een eenvoudige manier om van uw merk een echte thought leader te maken. Mensen zullen uw merk meer gaan respecteren (en zullen eerder bij u kopen).
- Nieuwe relaties/partnerschappen. Goede PR vereist dat je samenwerkt met grote uitgevers en distributiekanalen, waardoor je een excuus hebt om nieuwe relaties en partnerschappen aan te gaan. Het is een zichzelf onderhoudend systeem dat zichzelf in de loop van de tijd kan laten groeien.
- Nieuwe leads en investeerders. Als combinatie van deze en andere effecten is goede berichtgeving in de pers ideaal voor het genereren van nieuwe leads en nieuwe investeerders. Na het lezen van uw laatste doorbraken of prestaties, kunnen potentiële klanten die uw bedrijf in het verleden hebben overwogen besluiten om verder te gaan. Mensen die nog nooit van uw merk hebben gehoord, zullen er onderzoek naar gaan doen om meer te weten te komen.
- Talentverwerving. Het opbouwen van uw reputatie is ook goed voor het verwerven en behouden van talent. De meeste mensen willen werken voor een gerenommeerd, ervaren en slim bedrijf, en ze zullen niet solliciteren bij een bedrijf waarvan ze niet eens weten dat het bestaat. De berichtgeving in de pers maakt uw bedrijf zichtbaarder en merkbaarder, waardoor uiteindelijk beter talent wordt aangetrokken en behouden.
- Inhoudsmiddelen. Door inhoud voor uw persstrategie te ontwikkelen, beschikt u over permanente inhoudsmiddelen, die u opnieuw kunt formatteren en in andere toeingen kunt hergebruiken. Dit is een van de redenen waarom PR en digitale marketing zo’n sterke synergie hebben.
Hoe u uw investering in persdekking kunt maximaliseren 2y6x36
Hoe zorgt u er dus voor dat u de meeste waarde haalt uit uw investering in persaandacht?
- Werk samen met deskundigen. PR lijkt misschien eenvoudig, maar er zijn duizenden kleine nuances die gemakkelijk te negeren zijn. Daarom is het zo belangrijk om met experts op dit gebied samen te werken. Idealiter werk je samen met een PR-bureau dat je kan helpen met alles, van de initiële strategie tot de uiteindelijke uitvoering. Maar je kunt ook binnen je eigen organisatie een team van PR-experts opbouwen, ervan uitgaande dat je daar het budget voor hebt.
- Maak echt nieuwswaardige gebeurtenissen bekend. Persberichten moeten dekking bieden werkelijk nieuwswaardige gebeurtenissen. Te vaak proberen merken persberichten zo vaak mogelijk te schrijven en te verspreiden, waarbij ze kwaliteit en relevantie opofferen. Hoewel meer berichtgeving in de pers een goede zaak kan zijn, moeten kwaliteit en relevantie uw topprioriteiten zijn.
- Integreer met digitale marketing. Digitale marketing en PR hebben een ingewikkelde synergie, waarbij ze elkaar krachtiger maken. Dienovereenkomstig moet u uw berichtgeving in de pers integreren met uw digitale marketingcampagnes, waarbij u de zichtbaarheid en waarde die door elke campagne wordt gegenereerd, maximaliseert.
- Bestudeer de gegevens en pas ze aan. Ga er niet zomaar van uit dat uw strategie voor berichtgeving in de pers werkt; het is belangrijk om de objectieve gegevens te bekijken en de resultaten van uw inspanningen te bepalen. Hoe beter u uw prestaties, uw publiek en uw concurrentieomgeving begrijpt, hoe beter u uw PR-campagnes kunt optimaliseren.
- Let op . Op dezelfde manier is het belangrijk om aandacht te besteden aan de van lezers, prospects en potentiële investeerders. Wat zeggen ze over uw persberichten? Wat is het precies dat hen aantrok of wegduwde?
Goede PR is niet bepaald goedkoop, maar ook niet bijzonder duur, vooral als je het vergelijkt met de voordelen die je ervan krijgt. Zolang u over een redelijke strategie beschikt en over competente professionals om mee samen te werken, zou het geen probleem moeten zijn om een enorme return on investment (ROI) te genereren.