Ottenere una copertura da parte della stampa per la tua attività B2B è, agli occhi della maggior parte degli uomini d'affari, un vantaggio ovvio. Ma allo stesso tempo, ottenere la copertura da parte della stampa può richiedere molto tempo e/o denaro. 6z5055
Allora, cos’è, esattamente, per cui la copertura stampa vale l’investimento? E come puoi inclinare l'equazione per essere più a tuo favore?
Il valore della copertura stampa positiva 2d2ai
È difficile sopravvalutare il potere di una copertura stampa positiva, soprattutto per le aziende B2B.
Questi sono alcuni dei vantaggi più importanti:
- Visibilità. Il vantaggio più immediato ed evidente di una copertura stampa positiva è la visibilità. Con una strategia di PR sufficientemente sviluppata, i tuoi comunicati stampa possono essere distribuiti su migliaia di canali, raggiungendo infine milioni di persone. Tutte quelle persone vedranno il tuo marchio, leggeranno almeno parte della tua storia e acquisiranno maggiore familiarità con i tuoi valori e punti di forza.
- Controllo narrativo. Avere una strategia PR dedicata significa che avrai almeno un certo controllo narrativo. Quando succede qualcosa di bello, puoi metterlo in mostra e mostrare i suoi aspetti più positivi. Quando succede qualcosa di brutto, puoi spiegarlo, dissipare le idee sbagliate e assicurarti che la tua azienda subisca il minor danno reputazionale possibile.
- Traffico. Nella maggior parte dei casi, i comunicati stampa generano un sacco di traffico. Le persone leggeranno la tua storia, faranno clic sui collegamenti per saperne di più e alla fine gireranno per il tuo sito Web per vedere di cosa si tratta. In combinazione con i vantaggi in termini di reputazione, questo può aiutarti a generare molte più entrate.
- Benefici reputazionali. Promuovere costantemente il tuo marchio e i suoi sforzi è un modo semplice per trasformare il tuo marchio in un vero leader di pensiero. Le persone arriveranno a rispettare maggiormente il tuo marchio (e saranno più propense ad acquistare da te).
- Nuove relazioni/partnership. Una buona PR richiede che tu lavori con i principali editori e punti di distribuzione, dandoti una scusa per stringere nuove relazioni e partnership. È un sistema autosufficiente che può crescere nel tempo.
- Nuovi lead e investitori. Come combinazione di questi effetti e di altri, una buona copertura da parte della stampa è l’ideale per generare nuovi contatti e nuovi investitori. Dopo aver letto le tue ultime scoperte o risultati, i potenziali clienti che hanno preso in considerazione la tua azienda in ato potrebbero decidere di andare avanti e le persone che non hanno mai sentito parlare del tuo marchio inizieranno a fare ricerche per saperne di più.
- Acquisizione di talenti. Anche costruire la propria reputazione fa bene acquisizione e fidelizzazione dei talenti. La maggior parte delle persone desidera lavorare per un'azienda rispettabile, esperta ed esperta e non farà domanda per nessuna azienda di cui non sa nemmeno che esista. La copertura stampa rende la tua attività più visibile e apprezzabile, attirando e trattenendo i migliori talenti.
- Risorse di contenuto. Lo sviluppo di contenuti per la tua strategia di stampa ti garantisce risorse di contenuto permanenti, che puoi riformattare e riutilizzare in altre applicazioni. Questo è uno dei motivi per cui le PR e il marketing digitale hanno una sinergia così forte.
Come massimizzare l'investimento in copertura stampa 4u4a49
Quindi, come puoi assicurarti di ottenere il massimo valore dal tuo investimento nella copertura stampa?
- Lavora con esperti. Le PR possono sembrare semplici, ma ci sono migliaia di piccole sfumature facili da trascurare. Ecco perché è così importante collaborare con esperti del settore. Idealmente, lavorerai con un'agenzia di pubbliche relazioni che può aiutarti in tutto, dalla strategia iniziale all'esecuzione finale. Ma puoi anche creare un team di esperti di pubbliche relazioni all’interno della tua stessa organizzazione, ammesso che tu abbia il budget per farlo.
- Pubblicizzare eventi davvero degni di nota. I comunicati stampa dovrebbero coprire eventi davvero degni di nota. Troppo spesso i brand tentano di scrivere e distribuire comunicati stampa il più spesso possibile, sacrificando qualità e pertinenza nel processo. Sebbene una maggiore copertura da parte della stampa possa essere una buona cosa, la qualità e la pertinenza devono essere le tue massime priorità.
- Integrazione con il marketing digitale. Il marketing digitale e le PR hanno un’intricata sinergia, l’uno rende l’altro più potente. Di conseguenza, dovresti integrare la tua copertura stampa con le tue campagne di marketing digitale, massimizzando la visibilità e il valore generato da ciascuna.
- Studiare i dati e adattarsi. Non dare per scontato che la tua strategia di copertura stampa funzioni; è importante rivedere i dati oggettivi e determinare i risultati dei tuoi sforzi. Quanto meglio comprendi le tue prestazioni, il tuo pubblico e il tuo ambiente competitivo, tanto meglio potrai ottimizzare le tue campagne PR.
- Presta attenzione al . Allo stesso modo, è importante prestare attenzione al proveniente da lettori, potenziali clienti e potenziali investitori. Cosa hanno da dire sui tuoi comunicati stampa? Cos’è, esattamente, che li ha attratti o allontanati?
Una buona PR non è esattamente economica, ma non è nemmeno particolarmente costosa, soprattutto se paragonata ai vantaggi che ne derivano. Finché disponi di una strategia ragionevole e di professionisti competenti con cui collaborare, non dovresti avere problemi a generare un massiccio ritorno sull’investimento (ROI).