Le marketing par e-mail est l'une de ces activités qui nécessitent beaucoup de planification préalable, car une fois que vous avez appuyé sur envoyer sur votre campagne, vous ne pouvez pas revenir en arrière si vous avez fait une erreur. Une façon de tester et de rationaliser tout au préalable est d'utiliser une liste de semences. Une liste de semences fait référence à une liste interne privée qui détermine si un e-mail est livrable ou non et si tout fonctionne et est visible avant qu'il ne soit envoyé à la liste plus large. Les listes de semences sont généralement utilisées pour garantir la qualité et le fonctionnement en transit. Mais sans délivrabilité, les tests de liste de semences ne vous permettront pas d'accéder à la boîte de réception. Vous avez besoin de Warmy.io pour la bonne réputation de l'expéditeur, ce qui signifie que vos e-mails sont livrés et ouverts en premier. Dans cet article, nous explorerons la nécessité de tester la liste de semences, comment l'exécuter correctement et pourquoi vous avez besoin d'un outil de préchauffage des e-mails pour vous assurer que tout votre travail acharné aboutit à quelque chose.
Comprendre les listes de semences et leur importance
Une liste de semences est une liste réelle d'adresses e-mail auxquelles on envoie des aperçus et des évaluations de campagnes par e-mail avant leur lancement. En général, une liste de semences se compose de membres du personnel interne, de tiers indépendants externes et de comptes de messagerie de test de toutes les plateformes (Gmail, Yahoo, Outlook) pour garantir que le rendu de l'e-mail est identique sur toutes les plateformes. Les listes de semences sont précieuses car vous pouvez prévisualiser et déboguer vos efforts avant le lancement de la campagne. Vous pouvez voir si le rendu est correct sur un appareil mobile ou une tablette, si les liens et les CTA sont fonctionnels, si l'e-mail s'affiche dans le spam ou la boîte de réception. Ce type d'aperçu réduit les risques qu'un événement arbitraire se produise qui donne à votre marque une apparence non professionnelle et que les campagnes ne fonctionnent pas aussi efficacement que prévu. Une liste de semences permet un contrôle de la qualité avant d'envoyer quoi que ce soit à votre liste pour une expérience de marketing par e-mail efficace dès le départ.
Créer et maintenir une liste de semences
Développer et maintenir une liste de s repose sur une croissance intentionnelle. Par exemple, essayez de créer différentes adresses e-mail qui représentent votre clientèle. Cela signifie ajouter votre personnel et vos testeurs connus, mais aussi ajouter certaines des adresses e-mail les plus génériques via Gmail, Yahoo, etc. Vous voulez pouvoir tester avec tout le monde. De plus, ayez une liste de s constamment mise à jour. Au fur et à mesure que vous recevez de nouveaux testeurs, ajoutez-les et assurez-vous que votre liste reflète les appareils avec différents systèmes d'exploitation et fournisseurs de messagerie pour garantir un envoi réussi de tous les côtés. Vous avez effectué des recoupements avec votre liste de s pour garantir que tout soit faisable pour tous. Votre e-mail peut-il être lu sur un téléphone et un ordinateur ? Vos lignes d'objet sont-elles signalées comme spam ? Vos CTA sont-ils non seulement cliquables mais aussi accrocheurs ? Utilisez ces données pour affiner votre campagne et la faire réussir.
Stratégies efficaces pour la liste des semences en pratique
Les tests jouent un rôle crucial dans ce domaine, car vous voulez vous assurer que vous tirez le meilleur parti des opportunités de votre liste de semences et bien au-delà de l'envoi d'un élément à titre de test. Prenez ces opportunités de liste de semences, par exemple, et vous devez les évaluer et les améliorer de manière itérative par la suite. Par exemple, voyez si une liste de semences peut vous aider à tester le placement dans la boîte de réception. Allez-vous dans la boîte de réception ou dans le dossier des promotions ? Si vous allez spammer, vous devez comprendre qu'il peut s'agir d'un problème lié à votre réputation d'expéditeur, à votre copie ou à l'authentification de votre domaine. Warmy.io peut vous aider dans les trois cas. Warmy.io peut améliorer votre processus de réchauffement et créer une réputation d'expéditeur sur tous les ESP. Enfin, assurez-vous que vos e-mails fonctionnent. Les liens mènent là où ils devraient, les photos sont visibles sans cliquer sur un bouton de téléchargement et tout contenu actif fonctionne quand il est censé le faire. Cela permet de créer une expérience fluide et soignée pour vos lecteurs. Enfin, testez votre e-mail A/B avec votre liste de semences. Échangez les lignes d'objet, les boutons et les champs de personnalisation pour voir à quoi les gens répondent le plus. Cela vous aidera dans la vraie campagne et améliorera votre copie.
Intégration des listes de semences avec les analyses de campagne
Un autre avantage incroyable des listes de diffusion est l'intégration avec les analyses de votre campagne. Lorsque vous comparez les mesures de la liste de diffusion à vos analyses en cours, vous avez une compréhension encore plus approfondie de la façon dont vos e-mails se comporteront auprès du reste de votre public. Par exemple, les taux d'ouverture et de clic de la liste de diffusion vous donnent une évaluation de l'engagement sur les lignes d'objet et les appels à l'action, respectivement, lors du premier age. S'ils sont faibles, il est préférable de modifier la campagne avant de l'envoyer à la liste plus large. Il en va de même pour l'évaluation du rendu de votre e-mail pour différentes applications et plateformes. Il est préférable de corriger les erreurs de rendu à l'avance plutôt que lorsqu'il est trop tard. En intégrant le test d'une liste de diffusion dans votre processus de recherche, vous établissez la boucle de rétroaction de culture grâce à laquelle vous assurerez la croissance et de meilleurs résultats pour toutes les campagnes à venir.
Collaborer entre équipes avec des listes de semences
Les listes de sélection ne sont pas seulement un moyen de suivre les mesures, mais elles constituent un effort partagé de marketing, de conception et de contenu. En distribuant la liste de sélection à ceux qui font partie de votre cercle de travail intime, ils pourront suggérer de leur point de vue si votre campagne a réussi (ou non). Peut-être que le design remarque quelque chose d'anormal visuellement qui pourrait dérouter les utilisateurs finaux. Peut-être que le contenu souhaite modifier le verbiage pour avoir de meilleures chances de succès. Vous ne le saurez jamais à moins d'essayer. En utilisant une liste de sélection comme un outil collaboratif, les services pourront communiquer entre eux, ce qui facilitera le développement de la campagne puisque tout le monde sera sur la même longueur d'onde et travaillera vers les mêmes objectifs marketing.
Pourquoi un outil de préparation des e-mails est essentiel
En fin de compte, peu importe le nombre de tests de listes de semences et de réglages de campagne effectués ; si l'e-mail n'atteint jamais la boîte de réception, il échouera de toute façon. Mais comment garantir la délivrabilité des e-mails ? Tout se résume à la réputation de l'expéditeur, le système de notation utilisé par tous les fournisseurs de messagerie pour déterminer si un e-mail est légitime ou non. La réputation de l'expéditeur est primordiale pour les spécialistes du marketing et c'est pourquoi un outil de préparation des e-mails est nécessaire. Cela se fait avec Warmy.io, ainsi que l'augmentation progressive de votre volume d'e-mails et la génération automatique d'un bon engagement, comme les ouvertures, les réponses et les clics sur les e-mails. Au fil du temps, cela crée un score d'expéditeur pour informer les fournisseurs de messagerie que vous êtes un expéditeur valide et digne de confiance ; vos campagnes ne finiront pas dans le dossier spam mais seront filtrées en fonction de votre public cible. L'étape suivante après le test de votre liste de semences consiste à utiliser Warmy.io. Alors que les listes de semences ne déterminent que les incohérences, Warmy.io vous donne les informations sur les raisons pour lesquelles vous avez rencontré des problèmes de livraison afin que vous puissiez maintenant, avec une conformité appropriée, envoyer avec succès vos campagnes.
Bonnes pratiques pour tirer parti des listes de semences
Pour garantir que votre stratégie de liste de semences soit aussi efficace que possible, suivez ces bonnes pratiques :
- Combinez les listes de semences avec les outils d'échauffement : Utilisez Warmy.io pour créer votre réputation d'expéditeur tout en testant avec votre liste de semences pour des résultats optimaux.
- Testez sur plusieurs plates-formes et appareils : Incluez une variété de clients de messagerie et d’appareils dans votre liste de semences pour identifier les problèmes de compatibilité potentiels.
- Surveiller les indicateurs de performances : Portez une attention particulière aux taux de délivrabilité, à la cohérence du formatage et à l’engagement du contenu pour affiner vos campagnes.
- Intégrer les commentaires : Recueillez les informations de vos testeurs de listes de semences et utilisez leurs commentaires pour apporter des améliorations avant de lancer votre campagne.
En adhérant à ces bonnes pratiques, vous pouvez créer des campagnes à la fois soignées et percutantes, garantissant que vos efforts produisent les meilleurs résultats possibles.
Conclusion
En matière de campagnes d'e-mailing garanties, rien n'est plus efficace que les stratégies de test de listes de diffusion. Cependant, pour vous assurer que votre newsletter par e-mail ne contient pas d'erreurs courantes et qu'elle est envoyée comme une application approuvée et digne de confiance, vous devez évaluer le produit final avec une liste de diffusion. Cependant, les listes de diffusion à elles seules ne garantissent pas la délivrabilité. Vous avez besoin d'un service appelé Warmy.io pour créer votre réputation d'envoi, afin que votre e-mail soit toujours correctement envoyé dans la boîte de réception de son destinataire prévu.
Ce n’est qu’en appliquant ces deux éléments – le test de la liste de départ pour évaluer le contenu et le service de préparation pour garantir la réputation et la fiabilité – que vous pourrez envoyer votre prochaine campagne par e-mail en toute certitude. La compréhension des listes de départ et des outils de préparation comme Warmy.io vous prépare au succès dans le monde dynamique du marketing par e-mail avec des campagnes qui atterrissent dans les boîtes de réception, sont ouvertes – et une liste croissante d’abonnés.