El turismo es uno de los impulsores clave del crecimiento económico en muchos países y más en esta era de pasión por los viajes. Estadísticamente, los turistas tienden a gastar cantidades superiores a la media de dinero en efectivo cuando viajan y, como tal, los países que atraen el mayor número de turistas internacionales son los que más se benefician de esta lucrativa industria.
Bueno, la pandemia de covid 19 afectó los viajes por el mundo y llevó a muchas personas a alternativas en línea como máquinas tragamonedas en línea juegos en lugar de ir a casinos físicos. Pero incluso entonces, hay muchas más razones para viajar además de los juegos o cualquier otra forma de entretenimiento al que se pueda acceder a través de Internet.
La industria del turismo es más grande que nunca
La necesidad de aprovechar las actividades de los extranjeros que viajan a un país por placer no es solo del gobierno. Esto se debe a que la rentabilidad de las empresas locales en nichos específicos puede depender más de la velocidad a la que los turistas acuden en masa a ese destino. Además, cada vez más personas en todo el mundo están alcanzando un nivel de ingresos en el que pueden realizar un par de viajes al extranjero de vez en cuando. Estamos hablando de 25 millones de visitas turísticas anuales en la década de 1950 a tan solo más de mil millones hoy dia. ¡Esto significa que más de 1 de cada 7 personas de la población mundial viaja internacionalmente cada año!
Gracias a Internet y especialmente a las redes sociales, el sector de los viajes y el turismo está experimentando una de las transformaciones más rápidas jamás vistas en años anteriores. Las tendencias cambian constantemente cuando se trata del destino de viaje ideal. Algunas ciudades incluso son inundadas por turistas hasta el punto de crear peligros para la seguridad como en el caso de la Flor de amapola 2019 - Los s de Instagram acudieron en masa a Lake Elsinore, en el sur de California, solo para tomar una foto de ellos mismos con las amapolas.
Ya sea que el gobierno o un hotel local busque atraer turistas nacionales e internacionales, sus estrategias dependerán en gran medida de la comprensión del mercado objetivo y sus tendencias.
Descubra la motivación para viajar
Incluso si su país puede considerarse no turístico, debe recordar que las personas tienen todo tipo de razones para viajar a otro país o incluso dentro de su propio país. Puede ser una visita corporativa que también sea una oportunidad para explorar el lugar, o podría ser por amor a la comida y la cultura. No es de extrañar que el motivo del viaje difiera significativamente entre los turistas mayores y los turistas de las generaciones más jóvenes. Discernir las diferentes necesidades de la demografía turística potencial es el factor número uno que lo ayudará a desarrollar mejor su estrategia de marketing turístico como empresa, ciudad o gobierno nacional.
Por supuesto, las tendencias actuales en las redes sociales arrojan luz sobre el tema y hacen que sea mucho más fácil identificar exactamente lo que buscan los turistas al planificar un viaje. El punto es captar su atención incluso antes de que empiecen a pensar en planificar ese viaje, mantener su interés durante el viaje y asegurarse de que los recuerdos permanezcan mucho después de que termine la experiencia. Entonces, ¿cómo se aprovechan las motivaciones turísticas para atraer turistas a un destino que no es tan conocido o menos deseable?
Trabajar con personas influyentes en las redes sociales
El turista de hoy en día busca constantemente en la web lugares adonde ir, y los influencers de las redes sociales se han convertido en figuras a las que acudir cuando alguien quiere buscar destinos de viaje. Los consumidores están desarrollando una conexión más profunda con personas influyentes que con un determinado producto o proveedor de servicios, y es mucho más fácil crear lealtad a la marca aprovechando esta relación que publicando un anuncio comercial. Es por eso que el uso de personas influyentes locales e internacionales podría cambiar enormemente la forma en que los visitantes potenciales ven un país no turístico. Algunos de los destinos turísticos más exitosos han capitalizado el marketing de influencers, lo que ha elevado los números.
Por lo tanto, reservar un presupuesto de marketing en redes sociales para atraer tráfico a su país es la mejor decisión que puede tomar cualquier gobierno. Puede terminar generando publicidad para lugares de reunión, monumentos, casas de vacaciones, comida callejera y más en una sola publicación a una fracción del costo que costaría configurar un anuncio tradicional.
Los influencers de mayor reputación nunca promocionarían un producto o destino que no creen que sea una combinación excelente para ellos o sus seguidores. Por lo tanto, esto significa que antes de involucrarlos, debe asegurarse de que todo sea según lo prometido, ya que las malas críticas podrían alejar a los visitantes potenciales. Incluso los gobiernos nacionales están comenzando a darse cuenta de la importancia del respaldo de los influencers al sector turístico. Gobiernos como Dubai, por ejemplo, se están aprovechando de esto para crear cierto entusiasmo sobre su ciudad y los diferentes destinos turísticos.
Ha llegado el momento de aprovechar el turismo
Mantenerse al día con las tendencias emergentes es su mejor apuesta para aprovechar el boom turístico actual en una sociedad que sigue reinventándose. Si bien la pandemia ha frenado las cosas, la industria del turismo crecerá mucho más en los próximos años.
Dejando a un lado a los influencers de las redes sociales, hay más formas de atraer turistas a un destino que no es muy conocido. Incluyen mejorar o promover la mejora de la infraestructura si se encuentra en un país en desarrollo, renovar monumentos y sitios que resaltan la identidad cultural del país, optimizar las opciones lingüísticas y monetarias en los sitios turísticos, usar su propio sitio web y dirigir el tráfico a él a través de anuncios dirigidos, maximizando en reservas corporativas o de grupo, etc. ¡No hay mejor momento para cosechar las recompensas del turismo que ahora!